今天上午，上海迪士尼度假区发布“原汁原味迪士尼，别具一格中国风”本土化运营成功实践研究演讲。该演讲基于迪士尼度假区十周年成长，系统拆解上海迪士尼若何正在建建、文化、体验、财产等多个维度不竭推进国际IP取中国本土文化的深度融合，让中国旅客将上海迪士尼乐土视为属于他们的“欢愉老家”。值得一提的是，15年前的今天，上海迪士尼度假区正式破土动工。彼时，华特迪士尼公司董事长兼首席施行官罗伯特·艾格（Bob Iger）初次提出了“原汁原味迪士尼，别具一格中国风”这一设想，背后承载着对中国文化取本土旅客的。彼时，不乏疑虑：迪士尼的童话叙事，可否正在统一个城堡里和平共处？本年是上海迪士尼度假区运营十周年，跟着度假区送来超1亿位旅客，这个谜底已逐步清晰。“把迪士尼搬来中国容易，但让中国旅客感觉‘这是我们的迪士尼’，才是实正的难题。”据上海迪士尼度假区公共事务及副总裁王凯（Murray King）引见，上海迪士尼的本土化，始于文化的深度融入，从建建空间、海派特色到现代风貌，迪士尼的童话世界一直取中国文化同频，又注入中国的温度，让本土旅客找到感情归属，也让国际旅客读懂中国魅力。美学的对话到处可见。好比，标记性的奇异童话城堡最高处，塔尖顶端不是任何迪士尼典范符号，而是一朵金色的中国牡丹，其他塔尖则粉饰、和上海市斑白玉兰。全球独有的奇想花圃以中国保守园林美学为基底，汇聚各地树种植被构成四时景色，迪士尼小镇则复刻上海石库家声格，城市回忆。“十二伴侣园”用迪士尼伴侣演绎十二生肖，“漫月食府”萃取中式建建灵感，62匹由中国艺术家打制的骏马表态幻想曲扭转木马，让迪士尼的童话世界发展出浓重的中国神韵。保守佳节是中国文化最新鲜的表达，也是拉近取旅客感情距离的环节。环绕春节、中秋、端午等保守佳节，上海迪士尼度假区打制了系列专属体验。每年春节，度假区城市全面换拆：迪士尼伴侣穿上中式保守服饰，夜光幻影秀顶用汉字点亮昔时生肖，大岁首年月一的瑞狮点睛典礼几乎成为固定保守。这份对中国文化的卑沉更惠及园区内国表里的演职人员，过年包饺子、端午划龙舟等风俗勾当，让演职人员成为文化的者，也让国际旅客沉浸式感触感染中国节日的内涵。扎根上海的海派摸索，更让文化融合落地更实。据悉，2024年起，度假区取上海沪剧院联袂，让沪剧新星登上城堡舞台。每逢中秋，沪剧小演员将取迪士尼脚色们同台表演，既为旅客打制别具特色的迪士尼文娱体验，更进一步宣传推广了沪剧这一发源于川沙本土的海派非遗。演讲指出，从专属的逛乐项目到现象级的本土IP，以中国消费者需求为导向的体验立异，是上海迪士尼度假区打制深度感情毗连的焦点。做为降生于上海本土的迪士尼IP，被粉丝们戏称为“川沙妲己”的玲娜贝儿无疑是上海迪士尼度假区本土化最出圈的案例。自2021岁首年月次表态后，这只粉色小狐狸敏捷成为现象级IP，其热度以至超越了诸多典范迪士尼脚色。据引见，玲娜贝儿是度假区颠末普遍市场调研后，专为中国旅客量身打制的脚色。正在正式表态前，上海团队进行了大量当地市场调研，捕获中国消费者对“萌”的奇特理解——不只外形可爱，更强调可互动、可投射、可养成的感情联合。可爱灵动的外表、摸索世界的雀跃猎奇，以及时不时的狡猾可爱，这些性格特质都取现代中国年轻人推崇的个性化表达相契合，正在其为旅客们带来欢愉、安抚、抚慰等情感价值的同时，也吸引旅客对其回馈同样的热情。同样被称做“上海特产”的，还有2023年揭幕的“疯狂动物城”从题园区。做为全球首个且唯逐个个“疯狂动物城”从题园区，此中标记性项目“疯狂动物城：热力逃踪”已成为上海迪士尼乐土评分最高的逛乐项目，且吸引四分之一的旅客特地为其而来。非论是园区的建建设想仍是故事取IP抽象本身，“疯狂动物城”内很多备受中国旅客承认喜爱的细节中都能找到本土化的线索。好比，园区内以上海保守栖身形态定名的“夜行胡衕”，让上海市平易近找到糊口共识；融入中文谐音的碳酸饮料“百事可鹿”“七犀”等。层面的共识也让这种联合更为深刻。片子配角朱迪·霍普斯是一只从小镇大城市的兔子，其逃逐胡想的故事，被很多中国年轻旅客解读为“本人的北漂、沪漂、深漂叙事”。园区所呈现的多元、活力、合作取包涵，也被视为现代中国大都会兴旺活力的活泼缩影。正在上海迪士尼度假区消费者洞察、怀抱及阐发总监容静看来，这种对中国风貌的精准表达，不只让迪士尼故事成为深植于中国旅客心中的配合回忆，更让国际IP取中国的时代同频共振。数据显示，自度假区扶植以来，对当地就业、旅逛以及相关财产成长均带来显著拉动效应。2025年，包罗上海迪士尼度假区、比斯特上海购物村、全年欢迎旅客达2616万人次。截至2025年，上海迪士尼度假区已聘用跨越1。5万名演职人员，此中99%为中国员工。此外，上海迪士尼度假区还取全国150余所旅逛及相关专业院校成立合做，过去十年里，已累计供给超2。9万个练习机遇，为国内文旅财产取从题乐土的本土化人才培育贡献力量。正在上海财经大学商学院传授何建平易近看来，做为中国办事业规模最大的中外合伙项目之一，上海迪士尼度假区不只正在设想、建建及运营办理等方面实现了大规模的国际化学问取手艺的双向交换，推进了全球协做取立异，正在“迪士尼效应”的持续外溢下，度假区周边酒店、餐饮、零售、交通等财产也获得了长脚成长，“上海迪士尼度假区已从单一的旅逛目标地，演变为上海甚至长三角区域经济成长的无力引擎。”人平易近日概况关于人平易近网聘请聘请英才告白办事合做加盟供稿办事数据办事网坐声明网坐律师消息联系我们人 平易近 网 股 份 有 限 公 司 版 权 所 有 ，未 经 书 面 授 权 禁 止 使 用。